Operator game online melisensikan perangkat lunak dari pengembang perangkat lunak. Secara tradisional, proses ini bersifat eksklusif dalam arti bahwa operator game akan menawarkan game kasino online dari satu pengembang perangkat lunak di situs webnya. Ekuitas merek pengembang perangkat lunak akan menular ke operator game online, yang akan mampu menciptakan ceruk pasar berdasarkan permainan kasino yang unik. Model ini masih berfungsi untuk sebagian besar operator game. Ada operator seperti grup Fortune Lounge yang hanya menawarkan permainan kasino Microgaming atau grup English Harbour yang hanya menawarkan permainan Teknologi Vegas.
Namun ini sama sekali bukan aturannya. Saat ini banyak operator game online berpendapat bahwa mereka dibatasi dengan menawarkan game hanya dari satu penyedia perangkat lunak. Pemain online menyukai variasi. Mereka akan bertaruh di kasino online yang didukung oleh pengembang perangkat lunak lain untuk mendapatkan variasi itu. Jika seorang operator dapat menawarkan variasi di situs webnya, maka dia mungkin memiliki retensi pelanggan yang lebih baik. Banyak operator menawarkan sejumlah produk game online lainnya seperti poker, taruhan olahraga, dan bingo. Mereka memiliki portal untuk permainan kasino, biasanya disebut “kasino”, di mana permainan dari satu pengembang perangkat lunak ditawarkan. Mereka juga memiliki portal permainan kasino lain yang menawarkan berbagai permainan dari berbagai pengembang perangkat lunak. Dengan cara ini mereka dapat menawarkan eksklusivitas di satu portal dan variasi di portal lainnya.
Betfair adalah salah satu contoh operator game online semacam itu. Portal kasino regulernya didukung oleh Playtech. Di sana ia menawarkan rangkaian lengkap permainan kasino online Playtech. Tidak ada penawaran dari pengembang perangkat lunak lain. Betfair juga memiliki portal lain bernama Arcade. Di sana tersedia permainan kasino terbaik dari berbagai pengembang perangkat lunak. Bejeweled, slot superhero Cubis dan Marvel Comics dari Cryptologic dapat dimainkan. Di antara permainan slot lainnya adalah Amazon Wild dari Gaming Technology Solutions, Caribbean Nights dari Orbis Technology dan Deal Or No Deal dari Virtue Fusion. William Hill adalah operator game online lain yang mengikuti praktik ini. Kasino online regulernya diberdayakan oleh Playtech dan portal Permainannya memiliki permainan kasino dari pengembang perangkat lunak lain.
